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佳士得在官網上掛出來的網拍專品
最新消息顯示，佳士得欲在網絡拍賣方面加碼發(fā)力，佳士得拍賣行CE㎡斯蒂文-墨菲稱，今年佳士得將舉辦數(shù)十場網絡拍賣。拍賣渠道更趨多樣，也讓更多對此有興趣的人得以無需舟車勞頓就現(xiàn)身虛擬拍場參與競購。
將拍賣場搬到網絡：珠寶、書畫和酒類是最主要拍品
進入佳士得官方網站，通過“參與競投――佳士得實時競投拍品”，就可以進入網上拍賣的空間。記者看到，頁面上根據(jù)時間順序已經排好了數(shù)場拍賣，不過一些拍賣場次明確顯示是“網絡專用”，另一些則可以與線下聯(lián)動。
通過調查發(fā)現(xiàn)，在這些拍賣中，珠寶、書畫和酒類是最主要的門類。另外，與線下拍賣場多是數(shù)個小時即可結束戰(zhàn)斗相比，網絡拍賣持續(xù)時間往往較長。以正在進行“古董服裝”專場為例，這場網絡拍賣從4月16日持續(xù)到4月30日。頁面上詳細展現(xiàn)了拍品的描述、起價、出價記錄、目前價格，人們可以填上自己的出價，與萬里之外的競拍者同場競購。
實際上，佳士得已經較早注意到互聯(lián)網帶來的拍賣新機會。
2006年7月，佳士得率先推出網上實時競投，讓全球客戶在互聯(lián)網上參與現(xiàn)場競投，成為首家提供此服務的國際拍賣行。2007年，這一系統(tǒng)延伸至佳士得全球所有拍賣場。此后，佳士得的網絡探索一直未止步，2008年重新設計官方網站，2009年及2010年分別推出佳士得iPhone及iPad應用程序。
2012年7月，佳士得宣布舉行其網上拍賣系列的首場拍賣Signature Cellars，推出諸多珍稀名釀。這場拍賣于2012年8月6日至20日接受競投，用戶瀏覽拍品及競投全過程將完全通過網絡完成。
而更早以前，佳士得曾經舉辦過兩場嘗試性地拍賣，伊麗莎白?泰勒珍藏的網上拍賣部分成交額達到950萬美元，而Hermès女裝手袋網上慈善拍賣的成交額則超出估價三倍。不錯的戰(zhàn)績讓佳士得看到了網上拍賣的巨大市場和潛力，正式推出網上拍賣系列。
在官方網站上，佳士得也重點推介了這項服務。“英國倫敦南肯辛頓喬治三世曾經使用的桌子、荷蘭阿姆斯特丹古典大師的畫作、紐約百達翡麗名表等，只要登錄進入Christie''s LIVE的實時競投拍賣，即使安坐家中亦能競投您所想的珍寶，感受嶄新的體驗。”佳士得更強調，可以透過個人電腦，看見、聽到拍賣會的整個競價及拍賣過程。
去年11月28日，在紐約佳士得洛克菲勒中心進行的佳士得美國藝術品拍賣上，一名在線投標人出價9，602，500美元拍得愛德華?霍普的《科德角的十月》，同時創(chuàng)造了全球拍賣行網上拍賣的最高紀錄。
相對而言，網上拍賣的更重要的一個作用是吸引更多新用戶。今年2月26日開始，“安迪?沃霍爾與佳士得網上專拍”舉行。本次拍賣的拍品都是沃霍爾臨終時的所有物，包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等，價格最低的只有幾百美元。由于不少拍品起價較低，引發(fā)了大量藏友關注。這125件拍品的總成交價為預期的兩倍，總成交額為230萬美元。
網上拍賣顯優(yōu)勢：公開透明可以抑制惡意串價
與現(xiàn)場拍賣相比，網絡拍賣也有著自己的特點。一般而言，網絡拍賣普遍集中于價格相對較低的拍品領域。墨菲指出，比較適合在網上進行拍賣的種類包括繪畫、雕塑、酒、表以及珠寶等?！百I家能夠從網上了解到這些拍賣品的詳細信息，而佳士得則會保證這些信息的真實性。這樣一來，當買家在網上看到一張有馬蒂斯簽名的繪畫作品時，所得到的信息將有助于他決定是否將其買下來。我們認為在線拍賣大有可為?！?/P>
而在最近舉行的國際拍賣人高峰論壇上，佳士得中國區(qū)執(zhí)行董事蔡金青也強調了誠信交易的問題。近兩年網上競拍模式的飛速發(fā)展，當不同國家不同地區(qū)的買家，都能公平地去競拍時，這是非常吸引人的?！傲硗?，拍賣公司提供的完善的品相報告，品牌的可靠度，以及一個誠信體系下的約束規(guī)范，都有利于推進網上競拍的發(fā)展?！?/P>
還有業(yè)內人士指出，網絡拍賣的公開性可以抑制拍賣中的惡意串通，準確記錄拍賣活動的全過程，更具透明性，也方便監(jiān)管。
2011年，佳士得的投標人中有29%進行網上交易，通過網絡實時競拍平臺進行的投標也比上年增加了25%。在網上拍賣的客戶中，有39%的客戶為新增客戶。這在整個拍賣行業(yè)遭遇嚴峻考驗的時候，無疑是充滿希望的增長點。
面對越來越大的競爭力，拍賣行在實行網上競投的時候也能省去不少成本。北京華辰拍賣有限公司董事長兼總經理甘學軍指出，從線下到線上，網絡競拍為客戶競投提供了一個更加便捷的平臺和一個新的市場?！熬W上拍賣拓展了服務領域和手段，也降低了占地成本，參與者可以在最短的時間內參與競投。”他同時也認為，國內大型的網上拍賣平臺還太少。
從目前來看，藝術品拍賣行經營格局已經呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的現(xiàn)場拍賣與網絡競拍結合的態(tài)勢，而斯蒂文-墨菲更表示希望增強網絡力量?！拔覀兡壳翱紤]的問題不是這樣好不好，而是能否快速推進網站平臺的建設。但它并不意味著我們會摒棄現(xiàn)場拍賣，但是我們有30%的客戶競標來自網絡?！?/P>
網上競拍的大蛋糕也為各拍賣機構所關注，蘇富比在2007年初便推出“mySothebys”，著力開拓網上拍賣市場。另外，越來越多的國內方式也在試水網絡拍賣，嘉德在線是中國嘉德國際拍賣有限公司等組建網上競拍網站，成交額也節(jié)節(jié)上升。而上海馳翰的網上競投版塊也將在8月上線。
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